我們由一個(gè)簡單的問題來引入關(guān)于工業(yè)設(shè)計(jì)中產(chǎn)品PI設(shè)計(jì)的分享，演奏鋼琴的鋼琴家為什么都是身著燕尾服？而搖滾歌手為什么都喜歡皮衣皮褲和鉚釘？

        我們可以從鋼琴曲演奏氛圍和搖滾的演奏氛圍給人傳達(dá)的感受說起：燈光、場地、音樂節(jié)奏、聽眾的狀態(tài)等因素決定了不同類型的音樂演奏現(xiàn)場，需要演奏者本身不同的形象。假如我們將鋼琴與搖滾演奏者的形象進(jìn)行對調(diào)，則會出現(xiàn)聽眾對于演奏者本身演奏能力的懷疑。我們也可以稱之為形象。

        在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,市場競爭異激烈的今天, 以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)品識別是企業(yè)競爭的重要戰(zhàn)略資源。事實(shí)上產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)到產(chǎn)品PI設(shè)計(jì),不僅意味著設(shè)計(jì)層級和理念的不同,更為重要的是設(shè)計(jì)向設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和企業(yè)文化的延伸。

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什么是PI

PI：Products Identity及產(chǎn)品形象

是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、流通、使用中形成的統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果，形成產(chǎn)品差異化的有效設(shè)計(jì)手段之一。

        產(chǎn)品PI作為服務(wù)于品牌個(gè)性的手段，很多時(shí)候需要用性格特征或消費(fèi)者所傾向的個(gè)性和品味等，來定義產(chǎn)品特征，使產(chǎn)品看起來外形繽紛絢麗，各不相同。但它們都能表達(dá)同一種理念和同一種價(jià)值觀，進(jìn)而吸引持同樣觀點(diǎn)的消費(fèi)者，獲得他們的認(rèn)同。

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PI的作用

1.產(chǎn)品形象在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位：

通過產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團(tuán)獲取更高更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，使企業(yè)和利益集團(tuán)的整體形象得到提高并不斷擴(kuò)大社會的影響力，從而占領(lǐng)更大的市場份額促進(jìn)社會的發(fā)展。

2.產(chǎn)品形象對企業(yè)發(fā)展的作用：

好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立，為市場提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，在市場上樹立起了良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)顧客對企業(yè)的美譽(yù)度和信任度，這種經(jīng)驗(yàn)、感知、印象在顧客購買行為中，往往起著決定性和長期性的作用。

3、良好的產(chǎn)品形象有助于提高企業(yè)的競爭能力：

由于科技進(jìn)步和勞動生產(chǎn)率的提高，產(chǎn)品制造業(yè)進(jìn)入成熟化和標(biāo)準(zhǔn)化階段，企業(yè)之間差距日益縮小，企業(yè)之間的競爭從質(zhì)量、功能、價(jià)格、技術(shù)、規(guī)模轉(zhuǎn)向企業(yè)聲譽(yù)和企業(yè)形象。在其他情況基本相同的情況下，具有良好產(chǎn)品形象的企業(yè)更容易為市場承認(rèn)和接受，具有良好品牌聲譽(yù)的產(chǎn)品更容易為廣大消費(fèi)者所喜愛和競相購買，從而大大提高企業(yè)競爭力，使其在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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PI的案例分享

自動化機(jī)床設(shè)備

設(shè)計(jì)靈感源自于企業(yè)LOGO“H”元素的衍生設(shè)計(jì)，以幾何、色塊、PI為元素增加品牌使產(chǎn)品更具標(biāo)識性，突出設(shè)備的專業(yè)感、高端化.。設(shè)備造型直觀整潔，外殼經(jīng)過特殊的鈑金工藝處理，抗撞擊、抗氧化，堅(jiān)固持久耐用，具有智能鋸切、高精準(zhǔn)度、穩(wěn)定性強(qiáng)、操作簡易四大優(yōu)勢。

        基于企業(yè)的家庭基因提煉，從造型、色彩、材質(zhì)、工藝等方面進(jìn)行統(tǒng)一的PI設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品簡潔鮮明的品牌特征，使產(chǎn)品風(fēng)格統(tǒng)一，標(biāo)志性強(qiáng)，易于識別，以區(qū)別于其它同類設(shè)備，建立良好的企業(yè)品牌形象。

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對于PI的總結(jié)

對于企業(yè)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)做以下總結(jié)：

產(chǎn)品形象的穩(wěn)定性可以由保持產(chǎn)品DNA來實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品的DNA保障產(chǎn)品有著相對穩(wěn)定的血統(tǒng)，使產(chǎn)品在演變過程中，對新技術(shù)、新材料的應(yīng)用，新產(chǎn)品的誕生，都不會影響企業(yè)文化、設(shè)計(jì)哲學(xué)的貫徹。

設(shè)計(jì)要素整合：單從產(chǎn)品本身而言，它的所有設(shè)計(jì)元素必須趨向服務(wù)于一個(gè)整體的統(tǒng)一性，這就包含了結(jié)構(gòu)，機(jī)構(gòu)，人體工程，形態(tài)等諸多要素的整合。所以自身整體要素的統(tǒng)一，系列產(chǎn)品的統(tǒng)一，產(chǎn)品品質(zhì)形象的統(tǒng)一。

文化性：產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種文化的體現(xiàn)，是一種時(shí)代的體現(xiàn)，是生產(chǎn)力水平高低的體現(xiàn)，必須接受廣大消費(fèi)者和市場選擇及時(shí)間的考驗(yàn)。

產(chǎn)品形象絕非自然形成，從規(guī)劃設(shè)計(jì)到傳播塑造必須進(jìn)行科學(xué)的管理，也要得到包括消費(fèi)者在內(nèi)的社會大眾的承認(rèn)和喜愛。